Potrivit unui studiu realizat de Deloitte, părinții se așteaptă să cheltuiască mai puțin pe rechizitele necesare începerii anului școlar în 2023.
Creșterea prețurilor și diminuarea veniturilor disponibile sunt principalele motive invocate de părinți pentru a justifica această scădere a bugetului alocat pentru fiecare copil. Astfel, se preconizează că bugetele alocate vor scădea cu aproximativ 10% față de anul 2022.
Studiul mai relevă faptul că, deși procentul celor care intenționează să cheltuiască mai mult pe produse destinate școlii a scăzut la 32%, față de 37% în anul precedent, cei care se așteaptă să cheltuiască sume mai mari o fac din cauza creșterii prețurilor. În ceea ce privește cheltuielile cu hainele și produsele de tehnologie, acestea sunt prognozate să scadă cu 14% și, respectiv, 13%, în timp ce cheltuielile cu rechizitele clasice ar putea înregistra o creștere de 20% față de anul anterior.
Cu toate acestea, mulți părinți sunt dispuși să achiziționeze produse mai scumpe, în special îmbrăcăminte și accesorii sau produse de tehnologie, pentru a oferi copiilor lor o calitate superioară sau pentru a-i răsfăța. Din dorința de a economisi cât mai mult, părinții se documentează în prealabil online, înainte de a face cumpărături fizice, și acordă o atenție deosebită politicii de retur. Astfel, preferă comercianții care oferă prețuri competitive, indiferent dacă aceștia vând online sau offline, dar în cazul celor din urmă, modul de returnare gratuită este un factor determinant.
Economia și percepția consumatorilor
Studiul relevă că recenta incertitudine economică a generat un comportament prudent în ceea ce privește cheltuielile. Cu toate acestea, percepția situației economice începe să se îmbunătățească, atât la nivel european, cât și în România. Potrivit unui studiu al Comisiei Europene, numărul cetățenilor europeni care consideră că situația economică a Uniunii Europene este bună a crescut, iar numărul pesimiștilor a scăzut. Cu toate acestea, inflația rămâne o preocupare majoră.
Comercianții trebuie să acorde o atenție sporită consumatorilor și să răspundă nevoilor acestora, pentru a depăși împreună obstacolele momentului. Cu toate că preocuparea pentru protecția mediului și sustenabilitate a scăzut în comparație cu anul anterior, mulți părinți se vor concentra în continuare pe achiziționarea de produse prietenoase cu mediul și sustenabile.
Studiul Deloitte back-to-school 2023 a fost realizat pe un eșantion de peste 1.200 de părinți din Statele Unite ale Americii cu copii în sistemul de învățământ.
