Supermarketul francez Carrefour intră într-un război fără sfârșit cu furnizorii săi din Europa de Vest, în eforturile de a aduce prețurile produselor la nivelurile practicate în România.
Compania a extins politica de a impune furnizorilor săi prețuri mai mici și a dezvoltat o strategie agresivă de achiziții pentru a-și atinge obiectivele.
Carrefour a făcut un pas important în lupta sa pentru prețuri mai mici, înființând un centru de achiziții internațional numit Eureka, care acoperă șase țări europene: Franța, Spania, Italia, Belgia, Polonia și România. Acest centru reunește furnizorii principali din aceste țări și impune condiții identice pentru toți. Cu alte cuvinte, furnizorii trebuie să vândă produsele lor în toate cele șase țări la prețuri comparabile cu cele practicate în Polonia sau România.
Această mișcare are scopul de a reduce costurile pentru Carrefour, dar poate avea un impact semnificativ asupra marjelor de profit ale furnizorilor. Este similar cu ceea ce s-a întâmplat cu PepsiCo, care a refuzat să reducă prețurile, iar Carrefour a decis să nu mai vândă produsele lor în Spania, Italia, Franța sau Belgia, păstrându-le în Polonia și România.
Consecințe în industria alimentară
Această confruntare dintre retailer și furnizori face parte dintr-un context mai amplu al crizelor legate de costul vieții, care afectează în mod semnificativ industria alimentară. Retailerii se confruntă cu presiuni din partea consumatorilor și politicienilor pentru a menține prețurile la niveluri accesibile, în timp ce costurile de producție și inflația cresc.
Gigantul francez Carrefour a ales să ia atitudine împotriva mărcilor considerate lacome de consumatori și să lupte pentru cei mici, așa cum o indică pancartele din magazine care acuză Pepsi de „creșteri inacceptabile ale prețurilor”. Asemenea dispute între producătorii de alimente și retaileri nu sunt rare, iar în vremuri dificile, acestea devin mai evidente.
Retailerii, de obicei, au o influență semnificativă asupra furnizorilor și pot obține oferte mai bune de la aceștia. Cu toate acestea, această presiune asupra furnizorilor poate avea consecințe asupra loialității consumatorilor. Acest lucru este valabil în special pentru mărcile preferate de consumatori, care pot alege să cumpere produsele dorite de la un alt retailer dacă acestea nu sunt disponibile la prețuri accesibile.
