Home > Diverse > Moda > Gucci este despre exces și opulență? Istoria unui brand care a cucerit lumea
Moda Premium

Gucci este despre exces și opulență? Istoria unui brand care a cucerit lumea

Gucci este despre exces și opulență? Istoria unui brand care a cucerit lumea
Coautor / Editor: Claudia Nițu

Există puține case de modă atât de repede de recunoscut precum Gucci. De la designurile fluide și maximaliste ale lui Alessandro Michele la campaniile scandalos de sexy de la începutul conducerii lui Tom Ford la brandul și marca pe care le cunoaștem astăzi. Pur și simplu nu a existat un moment în istoria recentă în care Gucci să nu fi fost în culmea glamour-ului, a spectacolului, a tot ce poate fi mai excesiv în materie de modă. Dar nu a fost întotdeauna așa. Înainte ca nume mari, cum ar fi Harry Styles și Dakota Johnson, să fie super-fanii covorului roșu, marca italiană de lux avea o în spate un țel cu mult mai modest.

Gucci este un brand de modă italian fondat in 1921 de Guccio Gucci. Ca multe case de modă de renume cu cariere istorice, brandul a început inițial ca un producător de bagaje, bunuri de călătorie de lux pentru clasele superioare bogate din Italia, precum și echipamente ecvestre. Inițial, marca a produs în principal articole din piele, precum și tricotaje premium, produse din mătase, pantofi și genți de mână.

Cine a fondat Gucci?

Guccio Gucci a fondat renumita casă de modă în Florența, Italia în 1921. Conform rapoartelor lui Rebag, înainte de a-și începe eticheta omonimă, Gucci a lucrat ca portar la hotelul Savoy din Londra. Inspirat de oaspeții superiori ai hotelului, s-a întors acasă pentru a lucra la o companie de bagaje, Franzi, și a preluat măiestria din piele înainte de a-și lansa propria afacere. La început, Gucci a vândut în principal articole din piele și s-a concentrat pe articole de călătorie, dar în cele din urmă s-a extins în echipamente ecvestre pe măsură ce cuvântul mărcii a ajuns la urechile – și portofelele – aristocraților britanici.

Cum s-a extins marca?

În cele din urmă, fiii lui Gucci, Aldo, Vasco și Rodolfo, au început să lucreze pentru companie, iar reputația sa a continuat să crească. Dar, potrivit Women Wear Daily, în 1935, au lovit un obstacol. A existat un embargo al Ligii Națiunilor împotriva Italiei. iar cu pielea puțină, marca a fost nevoită să folosească diferite materiale. A fost creată o canapă țesută special, sau cânepă, iar pe partea de sus a fost imprimat simbolul de diamant interconectat de acum Gucci.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, constrângerile materiale datorate efortului de război au forțat brandul să folosească bumbac pentru a-și crea produsele. În acest timp, a introdus monograma distinctivă Double-G, precum și dunga Gucci acum emblematică, constând din două dungi verzi întrerupte de o bară roșie.

Începând cu anul 1950, Gucci a avut un succes incredibil în rândul turiștilor bogați, al vedetelor de la Hollywood și al altor cumpărători renumiți, pentru designul lor extravagant și opulent. Guccio Gucci a murit în 1953, dar afacerea a continuat sub conducerea celor trei fii ai săi, Aldo, Vasco și Rodolfo. La mijlocul anilor ’60, brandul a introdus accesorii de lux, cum ar fi ochelari, ceasuri și bijuterii pentru linia lor de produse. Elemente care au devenit între timp o piatră de temelie a etichetei.

 

Ce influență au avut vedetele asupra modelelor Gucci?

În anii care au urmat morții lui Gucci, marca a continuat să vadă succes datorită fiilor săi. Vedete precum Elizabeth Taylor au fost fotografiate purtând genți cu mânere de bambus, iar mocasina Horsebit – cu inelul său dublu iconic și bara – a fost lansată în 1953. În 1961, după ce Jacqueline Kennedy a fost văzută purtând o geantă Gucci, casa de modă a redenumit-o „The Jackie”. În același timp, a creat un logo (folosit inițial pentru fixarea genților) care este folosit și astăzi: celebrul dublu-G.

Grace Kelly a influențat și designul lui Gucci. Când a cumpărat o geantă cu mânere de bambus în 1966, Rodolfo Gucci i-a dăruit o eșarfă florală specială pentru ea. Modelul a fost o ilustrație comandată de faimosul artist Vittorio Accornero și a numit ulterior tipăritul „Flora”. Mai multe magazine – în Tokyo, Hong Kong și într-o altă locație din New York City, care vindea îmbrăcăminte – au apărut în anii ’70, iar Gucci a intrat chiar în spațiul de frumusețe în 1975, cu parfumul lor de debut, Gucci No. 1.

Ce s-a întâmplat cu familia Gucci în anii ’80?

Gucci a susținut prima prezentare de modă de îmbrăcăminte în 1981. Colecția sa concentrat puternic pe modelul „Flora” și a avut loc la Sala Bianca, Palazzo Pitti din Florența, Italia. În următoarele câteva decenii, Gucci a suferit câteva schimbări majore, precum și unele drame. Nepoții lui Gucci lucrau la companie la începutul anilor ’80, iar familia a avut mai multe conflicte despre cine urma să dețină controlul. În cele din urmă, fiul lui Rodolfo, Maurizio, a preluat conducerea, scătând de veri și de unchiul Aldo din companie.

În 1989, o companie de investiții, Investcorp, a achiziționat aproape jumătate din Gucci. Președintele lui Bergdorf Goodman, Dawn Mello, și șeful său de accesorii, Richard Lambertson, au fost apoi aduși pentru a da mărcii un impuls atât de necesar.

Când a preluat Tom Ford la Gucci?

Adevărata schimbare a avut loc în 1990, când un tânăr designer cu talent talentat, numit Tom Ford, a intrat în interiorul acestui brand. Inițial, el a supravegheat colecția de îmbrăcăminte Gucci, dar a devenit directorul creativ al casei de modă în 1994.

În 1983, Rodolfo Gucci a murit, iar controlul a fost transmis fiului său, Maurizio, care s-a luptat să mențină succesele Gucci. În această perioadă, brandul a întâmpinat numeroase probleme din cauza disputelor familiale, a acuzațiilor de evaziune fiscală, a asasinatelor și a vânzărilor către investitori străini. În 1990, designerul american Tom Ford a fost angajat ca designer de modă, fiind în cele din urmă promovat director de creație patru ani mai târziu. Maurizio Gucci și-a vândut restul acțiunilor către Investcorp. A fost ucis câțiva ani mai târziu, în 1995.

Până în prezent, Ford este considerat a fi designerul care a revitalizat cu adevărat Gucci, încorporând modele hipersexuale și imagini de campanie. Colecția sa din toamna anului 1995 și desenele elegante și minimaliste din anii ’90 au avut un succes comercial masiv, iar celebrități precum Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez și Madonna au fost fotografiate purtând piesele sale pe covorul roșu.

Ford este considerat esențial în restabilirea reputației Gucci din această perioadă. Ford a redus oferta de produse a mărcii, restabilind opulența și extravaganța care au definit eticheta anterior.În 2004, Tom Ford și-a prezentat ultima colecție cu Gucci, fiind înlocuit de Frida Giannini. În 2006, Giannini a preluat controlul atât asupra designului pentru bărbați, cât și pentru femei și a avut acest rol până la sfârșitul anului 2014.

În 1999, celebra geantă „Jackie” a fost relansată cu câteva actualizări, devenind rapid noul element obligatoriu în acel an.

Alessandro Michele

La sfârșitul anului 2014, s-a anunțat brusc că Giannini și CEO-ul Patrizio Di Marco vor părăsi compania. Alessandro Michele, care își consacrase deja 12 ani mărcii, a fost apoi anunțat ca noul director de creație. Numirea designerului de accesorii relativ necunoscut a fost un șoc pentru mulți din industrie. În prima sa mutare în calitate de director de creație, Michele a contribuit la proiectarea unei colecții de îmbrăcăminte pentru bărbați complet nouă în mai puțin de o săptămână, potrivit The New York Times. Prima sa colecție de îmbrăcăminte pentru femei a debutat o lună mai târziu pe pista din Milano și a avut un succes instantaneu. Marco Bizzarri a fost adus și în funcția de nou președinte și CEO al Gucci după ieșirea lui Di Marco.

În anii de după numirea sa, Michele a transformat casa de lux în viziunea tipărită, cu paiete, supradimensionate, iubitoare de ochelari pe care o cunoaștem astăzi. În 2017, compania și-a anunțat planurile de a nu se bloca în întregime și a promis că va reduce impactul asupra mediului, inclusiv emisiile de gaze cu efect de seră, până în 2025. În 2019, Gucci și-a relansat linia de machiaj, Gucci Beauty și i-a introdus primul parfum unisex, Mémoire d’Une Odeur. Cel mai recent, Michele a anunțat în mai 2020 că Gucci îmbrățișează moda fără sezon și lasă în urmă structura Săptămânii modei. De asemenea, va reduce spectacolele sale, trecând de la cinci la doar două pe an.