Kia țintește Tesla într-o campanie de marketing controversată: „Am cumpărat asta după ce Elon a înnebunit”

Kia a atras atenție printr-o strategie de marketing curajoasă ce viza direct controversatul CEO al Tesla, Elon Musk. Campania, care a început în Norvegia, a provocat reacții puternice, mai ales din partea susținătorilor Tesla și a investitorilor care au considerat mișcarea riscantă.

Campania a constat în postarea pe Instagram a unei imagini a modelului electric EV3 al Kia, echipat cu un autocolant ce transmitea un mesaj provocator: „Am cumpărat asta după ce Elon a înnebunit”.

Deși postarea a fost ulterior ștearsă, efectul ei s-a extins și în alte țări, inclusiv în Finlanda, unde Kia a continuat să satirizeze numele lui Musk prin intermediul unei reclame într-un ziar de prestigiu.

Reacții la campania Kia

Reacțiile la campania Kia nu au întârziat să apară. Fanii Tesla și unii investitori au criticat campania, considerând-o un atac gratuit și o strategie care ar putea îndepărta potențialii clienți. Unul dintre critici a fost Sawyer Merritt, un investitor Tesla cunoscut, care a descris postarea ca fiind „o mișcare neinspirată”.

Chiar dacă postarea a fost ștearsă pe 10 martie, discuțiile despre campania Kia au continuat să se răspândească online.

Campania Kia continuă în Finlanda

În Finlanda, Kia a folosit reputația controversată a lui Musk pentru a-și promova vehiculele electrice. Pe 7 martie, un ziar important din Finlanda, Helsingin Sanomat, a publicat o reclamă de pagină întreagă pentru modelul EV4, cu titlul „Voi näitä Elon päiviä”. Jocul de cuvinte, inspirat din expresia finlandeză „Voi näitä ilon päiviä” (tradusă ca „O, aceste zile de bucurie”), înlocuiește cuvântul „bucurie” cu „Elon”, transformând reclama într-o ironie subtilă la adresa lui Musk.

Această strategie de marketing face parte dintr-un val mai amplu de critici la adresa lui Musk, cu proteste împotriva sa având loc în mai multe țări și campanii similare împotriva Tesla câștigând teren.

Problemele de reputație ale Tesla și scăderea vânzărilor nu sunt străine de Musk. De la susținerea unor poziții de extremă dreapta până la implicarea sa într-un proiect guvernamental american de reducere drastică a cheltuielilor federale, numit „Departamentul pentru Eficiență Guvernamentală” (DOGE), fiecare mișcare a sa pare să afecteze tot mai mult imaginea Tesla.

Impactul asupra vânzărilor companiei este semnificativ. În Europa, vânzările Tesla au scăzut cu 45% în ianuarie 2025 comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, în timp ce restul pieței de vehicule electrice a înregistrat o creștere. Această scădere se reflectă și în valoarea acțiunilor Tesla, care au coborât de la un vârf de 479,86 dolari în decembrie 2024 la 248,33 dolari în martie 2025.

Prin astfel de campanii îndrăznețe, Kia nu doar că își promovează vehiculele electrice, dar și subliniază o schimbare în percepția publicului față de Tesla și Musk. Rămâne de văzut dacă această strategie va avea un impact pozitiv asupra vânzărilor Kia sau dacă va atrage și mai multe reacții negative.