Netflix, liderul serviciilor de streaming, a surprins recent industria și abonații cu introducerea unui nivel de abonament cu suport publicitar.
Deși Netflix și-a extins portofoliul cu un abonament accesibil suportat de publicitate, acesta pare să nu fie încă pe deplin cunoscut de către utilizatori. Conform unui studiu realizat de Evercore, doar 59% dintre abonați sunt conștienți de această opțiune, o scădere față de 62% în septembrie. Această cifră este surprinzătoare, având în vedere că această mișcare a fost anticipată să atragă un număr mare de utilizatori noi, oferind o alternativă mai accesibilă din punct de vedere financiar.
Totuși, chiar și fără o conștientizare masivă, această opțiune a generat venituri mai mari per membru comparativ cu abonamentele mai scumpe fără publicitate. Astfel, chiar dacă nu a atins încă succesul scontat, noua ofertă aduce un plus valoros pentru Netflix. Rămâne de văzut cum se va schimba percepția publicului și gradul de adopție pe măsură ce trece timpul.
Strategia anti-partajare a parolelor
Un alt aspect notabil în strategia Netflix a fost intensificarea luptei împotriva partajării parolelor. Sub numele de „partajare plătită”, această inițiativă a stârnit atenția întregii industrii, cu platforme precum Disney+ care plănuiesc să implementeze măsuri similare. Această abordare nu numai că protejează veniturile, dar și încurajează utilizatorii să aibă propriile lor conturi, sporind astfel numărul oficial de abonați.
Această strategie a fost privită ca un răspuns la nevoile în continuă schimbare ale pieței, unde protejarea conținutului și maximizarea veniturilor sunt esențiale. Deși poate fi văzută ca restrictivă de către unii utilizatori, aceasta reprezintă o mișcare importantă pentru a asigura sustenabilitatea și creșterea companiei pe termen lung.
În T3 2024, Netflix a raportat un număr impresionant de 247 de milioane de abonați la nivel global, un semn clar al succesului și al expansiunii sale continue. Interesant este că, deși compania nu a oferit date specifice privind abonații la pachetul cu reclame, înregistrările pentru acest nivel au crescut cu 70% de la un trimestru la altul. În țările unde este disponibilă, această opțiune atractivă atrage 30% dintre noii abonați.
