Istorie

Povestea casei de modă Versace, un brand care s-a născut să șocheze

Casa de modă Versace este cunoscută pentru unicitatea sa, care a atras fără greșeală atenția clienților săi și curiozitatea publicului. De la piesele deosebite, până la povestea de viață a lui Giovanni Versace, fondatorul companiei, tot ce ține de acest brand a impresionat și-a câștigat un loc bine meritat în cărțile de istorie ale industriei de modă.

Versace atrage curiozitatea publicului prin tot ceea ce face. Chiar și logo-ul lor este unul care iese în evidență. Acesta este ispirat din personalitatea anticei Medusa, ființa care avea șerpi în loc de păr și transforma în piatră pe oricine o privea în ochi. Se spune că oamenii se îndrăgosteau iremediabil de ea, tocmai de aceea a fost aleasă ca simbol al acestei case de modă. În aceeași măsură, și clienții s-au îndrăgostit de acest brand de lux și l-au păstrat în inimile lor până în prezent.

Giovanni Versace

Totul a început cu Giovanni Versace, care a știut cum să exploreze potențialul modei italiene și să o revoluționeze acest domeniu.

Numele complet al fondatorului casei de modă Versace  este Giovanni Maria „Gianni” Versace. S-a născut în data de 2 decembrie, 1946 într-o regiune din zona de Sud a Italiei numită Calabria. Pentru el, gustul și pasiunea pentru modă a fost o moștenire de familie.

A crescut urmărind-o pe mama sa creând piese vestimentare pentru mica sa afacere. I-a plăcut atât de mult, încât a fost chiar și ucenic pentru aceasta. Imediat după ce a terminat liceul, și-a dorit cu orice preț să trăiască printre cusături și materiale deosebite.

Cariera lui a înflorit în momentul în care s-a mutat la Milano în anul 1972, unde s-a angajat la diferite ateliere de modă. Printre acestea se numără Genny, Complice, Mario Valentino și Callagha. Experiența dobândită aici și-a spus cuvântul, deoarece a reușit cu mult succes să pună în aplicare pentru afacerea sa tot ce a învățat în acest timp.

Abia 6 ani mai târziu, cu experiența dobândită până în acel punct, și-a înființat propria afacere. Compania Gianni Versace a luat naștere în anul 1978. A dorit să păstreze totul în familie, așa că sora sa Donatella și fratele său Santo i s-au alăturat la scurt timp după aceea. Pentru ei, moda reprezenta o moștenire și o tradiție care trebuia transmisă mai departe lumii.

Versace a fost un adevărat succes, încă de la început. Au câștigat numeroare premii și au avut ocazia să creeze ținute deosebite pentru piese de teatru și filme. Cu timpul, și-au construit un nume și s-au adresat către clienți cu gusturi rafinate, din societatea înaltă.

Abia în la sfârșitul anilor 80′ au reușit să-și câștige renumele unui brand de lux. Clienții lor au devenit personalități importante ale vremii, iar popularitatea lor a crescut de la an la an. Având în vedere faptul că mereu șocau prin ceva nou, ascensiunea lor în industria modei a fost inevitabilă și ușor de prezis.

Totuși, Versace nu și-a limitat gama de produse doar la piese vestimentare. În prezent, au ajuns să creeze accesorii, mobilă și chiar borderii și așternuturi de pat. Pentru un preț care nu este accesibil oricui, aceste produse de lux înfrumusețează astăzi casele celor mai cunoscute vedete internaționale.

Gianni Versace a avut o viziune unică asupra industriei vestimentare. Bărbatul considera că moda și muzica sunt strând legate între ele, așa că s-a înconjurat de oameni faimoși. Printre aceștia s-au numărat personalități precum Michael Jackson, Cher, Sting și Elton John.

A crea o astfel de legătură între două domenii care pare că nu au nimic în comun a fost un pas foarte curajos pentru Gianni. Totuși, a avut un efect pozitiv. Versace a început să creeze haine pentru aceste personalități, iar în scurt timp toată lumea s-a îndrăgostit iremediabil de această casă de modă.

Perioada de glorie a casei de modă a fost reprezentată de anii 80′ și anii 90′. Acesta a fost momentul în care au apărut piesele lor cele mai cunoscute. Această perioadă a inspirat o generație întreagă de creatori de modă, ajutând de asemenea și multe celebrități să își afirme stilul personal.

Giovanni și-a trăit toată viața creând piese inovative. Cum era foarte mândru de originile sale sud-italiene, nu a ezitat niciodată să includă diferite motive inspirate de perioada Antichității Greco-Romane și de cultura străbunilor săi.

Moartea lui Giovanni Versace

Cel mai greu moment în evoluția Versace a fost momentul în care Giovanni a fost asasinat. Totul s-a întâmplat în data de 15 iulie 1997, în timp ce bărbatul se întorcea la casa sa din Miami Beach.

Ce părea o zi liniștită s-a transformat într-un adevărat coșmar. Versace a fost împușcat mortal chiar pe treptele casei sale. Ucigașul său, Andrew Cunanan, a mai avut pe lângă el alte 4 victime, toate nevinovate. Se pare că bărbatul avea o adevărată obsesie cu creatorul de modă. Conform unor surse apropiate lui, nu au fost puține dățile în care acesta s-a lăudat că între el și Gianni ar exista o legătură strânsă de prietenie. După aceste fapte îngrozitoare, s-a sinucis 8 zile mai târziu.

Momentul morții sale a marcat un moment important în istoria casei sale de modă. La 25 de ani de la lansare, își atinsese cel mai înalt punct de popularitate. Pe atunci, Giovanni începuse să creeze piese rafinate și colorate, care să exprime feminitate și senzualitate. Compania lui se extinsese atât de mult încât producea haine pentru femei, bărbați și copii. La acestea se adaugă genți, bujuterii foarte valoroase, precum și o gamă largă de parfumuri.

Cu inima în bucăți, Donatella Versace a trebuit să se adune rapid și să preia locul fratelu său.  Acela a fost momentul în care aceasta a devenit director general al casei de modă. În vârstă de 65 de ani, ea încă reușește să ducă mai departe moștenirea fratelui său. Pentru ea, personalitatea lui i-a servit drept model și inspirație în anii ce au urmat.

Chiar dacă Versace a păstrat mereu vie amintirea lui Giovanni, povestea a continuat. Brandul a creat de-a lungul anilor multe colecții care au reprezentat viziunea lui despre modă. Faptul că nu și-au pierdut esența niciodată și trăsăturile caracteristice au făcut ca oamenii să iubească la fel de mult tot ce a purtat logo-ul și amprenta lor.

Pentru a caracteriza stilul Versace, ar trebui să înțelegem că tot ce este creat de această casă de modă este conceput să impresioneze. Țelul lor este să ofere clienților piese unice și niciodată nu poți prezice ce va apărea nou la ei. Se bazează mult pe accentuarea sexualității și a senzualității.

Impactul poveștii Versace a fost încă de la început un adevărat fenomen. Impactul creațiilor acestei case de mode este impresionant. S-au remarcat utilizând metale și multe alte materiale, totul pentru a ieși din tipare și a oferi un stil definitoriu al pieselor create de ei. De la printuri îndrăznețe, culori extravagante și elemente inedite, toate aceste aspecte definesc stilul acestui brand.

În anul 2018, afacerea a fost vândută oficial lui Michael Kors. Suma pe care acesta a plătit-o pentru Versace depășește limitele imaginației. Conform datelor oficiale, totul a fost estimat la 2.12 miliarde de dolari.

Donatella Versace nu a renunțat însă la poziția sa din companie. Designerul deține 20% din acțiunile firmei. Versace este în continuare o afacere de familie, ea ocupândând funcția de director pe partea de creații vestimentare. Implicarea lui Michael Kors nu a schimbat cu nimic specificul casei de modă, ci doar a deschis o nouă era pentru acest brand.