Ulterior anunțului făcut, Uber a atras atenția asupra faptului că își propune să afișeze reclame video în aplicațiile sale. Asta include și momentele când aștepți să ți se aloce o cursă sau când ești deja pe drum, după ce ai făcut o comandă prin aplicație.
Potrivit celor spuse de reprezentanții companiei pentru The Wall Street Journal, aceste reclame vor fi vizibile inclusiv pe tabletele montate în unele mașini Uber.
De la publicitate statică la reclame video pentru toți clienții Uber
Începând de această săptămână, utilizatorii din Statele Unite vor avea parte de reclame video în aplicațiile Uber. Acestea pot rula până la 90 de secunde și vor fi inițial dezactivate. De asemenea, Uber plănuiește să instaleze tablete cu reclame în fiecare oraș din țară.
Anunțul a fost făcut de către companie, care a mai precizat că urmează să extindă această funcție și în alte țări precum Marea Britanie, Franța, Australia în cursul acestui an.
Deocamdată, Uber a folosit doar reclame statice în aplicația Uber Eats începând din 2019 și în aplicația proprie de transport din anul trecut. Însă cu puțin obiectivism, această nouă strategie se poate dovedi profitabilă. Drept exemplu, Mark Grether, vicepreședinte și director general al diviziei de publicitate a Uber, a dezvăluit că firma estimează un venit publicitar de un miliard de dolari în 2024.
Într-un cuvânt, reclamele video vor fi, prin definiție, mai atrăgătoare decât cele statice. Acest lucru înseamnă că, deși o călătorie cu Uber durează în medie 15 minute, utilizatorii petrec de obicei între două și trei minute uitându-se la aplicație în timpul călătoriilor.
„Avem două minute de atenție. Știm unde ești, știm unde mergi, știm ce ai mâncat”, a spus Grether pentru Journal. „Putem folosi toate acestea pentru a direcționa apoi un anunț video către tine.”
În ciuda acestor schimbări, Uber a ținut să precizeze că nu va partaja datele utilizatorilor săi cu agențiile de publicitate. În schimb, cei care trec prin această experiență vor putea renunța la direcționarea anunțurilor pe baza datelor demografice și a activității lor în aplicațiile Uber.
Acest lucru înseamnă că nu pot renunța complet la anunțuri, conform celor spuse de Uber. Singura excepție ar fi dacă blochezi telefonul sau comuți pe o altă aplicație.
La sfârșitul zilei, încă nu este clar dacă utilizatorii vor putea închide imediat un anunț odată ce începe redarea acestuia. Uber a clarificat însă că reclamele nu vor reprezenta un obstacol în calea accesării funcțiilor de siguranță sau a trimiterii de mesaje către șofer.
