Concret,supermarketul german Penny a hotărât să majoreze prețurile pentru anumite alimente de bază, forțând consumatorii să plătească de două ori mai mult pentru un coș de cumpărături. Această schimbare, mai mult decât surprinzătoare, s-a produs luni seară, când majoritatea supermarketurilor actualizau lista cu produsele care vor avea prețuri mai mici.
Însă Penny a decis să meargă împotriva curentului și să majoreze prețurile cu 100%. Asta include și dorința lanțului de supermarketuri de a acoperi costurile mediului asociate cu producerea acestor alimente.
La început, această decizie pare a fi luată în favoarea mediului, deoarece supermarketul german intenționează să adauge la prețul produselor și costurile de mediu generate de producerea lor. Astfel, într-o încercare de a sensibiliza consumatorii, Penny a hotărât să majoreze prețurile produselor în magazinele sale din Germania.
Implementarea noilor prețuri și reacția consumatorilor
Pe 5 august, în cele 2.150 de magazine Penny din Germania, vor fi aplicate aceste majorări de prețuri. Aceasta este o inițiativă a supermarketului german, luată în colaborare cu experți în economie și alimentație. Mai exact, noile prețuri vor reflecta „adevăratul cost” al produselor, incluzând „efectele provocate solului, climei, apei și sănătății”, conform explicațiilor lanțului de magazine.
Astfel, pentru unele alimente, precum brânza Massdam, prețul a urcat de la 2,49 la 4,84 euro, iar pentru cârnații de porc, prețul a fost majorat de la 3,19 la 6,01 euro. De asemenea, costul unei bile de mozzarella a crescut de la 0,89 la 1,55 euro. Însă pentru un produs vegan, creșterea prețului a fost de doar 14 eurocenți.
Retailerul subliniază că aceste „costuri invizibile” sunt inevitabil generate de-a lungul lanțurilor de aprovizionare și că, până acum, acestea nu erau reflectate integral în prețurile de vânzare. Așadar, printr-o astfel de mișcare, Penny dorește să inițieze o discuție mai amplă despre prețul real al produselor alimentare.
De asemenea, veniturile suplimentare obținute ca urmare a acestei inițiative vor fi direcționate către o fundație care susține fermierii dornici să treacă la agricultura ecologică.Penny face parte din grupul german REWE și este al treilea cel mai mare distribuitor de produse alimentare din Germania.
În paralel, Penny este prezent și pe piața din România, încheind anul 2022 cu o cifră de afaceri de 7,17 miliarde de lei. În ciuda majorării prețurilor, rămâne de văzut cum vor reacționa consumatorii la această schimbare și care vor fi efectele acestei decizii asupra cifrei de afaceri a Penny în următoarea perioadă.
